近日,第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行,好医生集团康复新IP“康小新X夜猫子·好滋‘胃’夜市”项目,获金远奖IP营销类金奖。据了解，金远奖是业内举办时间最长、参与人数最多的奖项之一。

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沉浸式科普体验互动式创意营销

此前，好医生联合成都夜猫子夜市，共同打造好滋“胃”夜市，活动以“滋胃先知胃，好胃享好味”为主题，围绕成都夜市经济营造“烟火气”，和本地夜市联动开办“好滋胃夜市”，在美食场景的基础上，特别提供了知识宵夜，推动夜间经济与天府文化的深度融合。

活动现场，“爱胃宣言”被写成新潮时尚的科普语、制作成立牌横幅等形式，装饰在夜市环境中；好医生集团康复新IP“康小新”化身探店达人，游走于各家店铺之间；好医生大健康团队将直播现场搬到夜市，和全国各地的观众互动；活泼又充满创意的场景，吸引了不少市民拍照打卡。

在线上，“好医生康复新液”官方微博向网友们发起有奖征集活动。这种“双向奔赴”型营销策略,吸引众多消费者围观，活动的曝光度快速增长,打通了品牌营销新通道,创新营销方式。

线上线下齐联动,打响双渠道品牌影响力。好滋味夜市的成功打造，受到多家媒体关注和报道，其线上微博话题“滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收获破亿流量，约2万微博网友参与互动讨论，引发热议。

深度捆绑IP 突破传统传播模式

随着品牌年轻化路线的不断践行，好医生经过层层把关、三年打磨，将品牌IP康小新带到大众面前。联合IP不断打造为群众所懂、为群众所用的健康科普，多渠道多维度提升品牌新价值、赋能品牌新内涵，凭借线上线下双重联动、圈内圈外协同共振配合消费者圈层细分,取得了营销效果突破。

2020年，好医生集团“做个好人乐队”成立出道，首支MV《百胃人生》正式发行，康小新参演MV；2021年，康小新打卡成都地标建筑，联合25家知名品牌及权威媒体共同科普健康；2022年5月，在好医生美洲大蠊养殖基地，“新员工”康小新上岗；8月，上线《康小新的治愈旅程》三期系列漫画，通过微观视觉，康小新化身科普达人和修复战士，进入人体与细胞一同守护人体健康；9月，联合权威媒体推出首个手绘逐帧动画《康小新的中医药文化之旅》。

业内人士指出，好医生集团从更懂年轻人的视角出发，凭借品牌专属的“关爱大众健康”情怀，实现与年轻群体深度对话，与之共情共鸣共行。

（文章来源：经济参考网）